Focus sur l’audience de Facebook dont les publicités touchent 2,08 milliards d'adultes chaque mois
Paris, le 22 novembre 2022 - Hootsuite, leader mondial de la gestion des médias sociaux, et We Are Social, l’agence créative née de l’ère du web social, ont publié la mise à jour du rapport Digital 2022. Les données de ce trimestre abordent les changements sur Internet et les réseaux sociaux pour cette fin d’année 2022. La population mondiale a franchi un cap important : le nombre de personnes vivant sur Terre a atteint 8 milliards le 15 novembre 2022. Cette croissance se retrouve aussi sur Internet :
- Le nombre d'utilisateurs d'Internet a augmenté de 3,5 % entre janvier et octobre 2022, atteignant 5,07 milliards à l'aube du dernier trimestre de l'année. Les 171 millions nouveaux utilisateurs au cours des 12 derniers mois ont fait passer le taux de couverture mondiale de l'Internet à 63,5 %.
- Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux a augmenté de 190 millions au cours de l'année écoulée, pour atteindre un total de 4,74 milliards au début du mois d'octobre 2022. Soit une augmentation de 4,2 % au cours des 12 derniers mois, et les utilisateurs de médias sociaux représentent désormais 59,3 % de la population mondiale.
- 57,8 % de la population qui utilise Internet est sur Facebook.
- Facebook a enregistré plus de 39 millions de nouveaux membres depuis l’année dernière, soit une hausse de 1,3% par rapport à 2021. Ce chiffre est en légère baisse de 0,1% entre le troisième et le quatrième trimestre 2022.
- La portée publicitaire des publicités sur Facebook a chuté de 8,7%.
- 1,3 milliards de personnes utilisent Instagram soit 27,3% de la population et 1 milliards sont sur TikTok soit 18,6%.
- 50% des utilisateurs d’Instagram comme application principale se servent de TikTok, tandis que 80% des utilisateurs de TikTok utilisent Instagram.
- Les publicités sur Tiktok touchent 11,8% de la population mondiale alors que celles sur Instagram touchent 17,3%.
- Depuis 2021, la portée publicitaire des publicités sur TikTok a augmenté de 14,6%.
Alors que le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux augmente chaque trimestre, Hootsuite et We are Social répondent à une question que beaucoup d’internautes se posent : malgré les baisses d'activité et de dépenses publicitaires, à quoi ressemble l'avenir de Facebook ?
Les internautes utilisent majoritairement Facebook pour discuter avec leurs ami·es et leurs familles (71%), poster et partager des photos (64,1%), s’informer (59,2%), suivre et découvrir des marques (54,9%) et enfin se divertir (54%).
Les publicités Facebook touchent désormais 2,08 milliards d'adultes chaque mois
Une des forces de la publicité sur Facebook est qu’elle touche potentiellement presque tous les utilisateurs du réseau. De plus, ces publicités sur Facebook touchent environ 41% de tous les utilisateurs d’Internet. Mais les publicités sont en chute, on constate une baisse de 8,7% des portées depuis un an, soit 198 millions. Notons également qu’il y a une baisse de 4,1% entre le troisième et le quatrième trimestre.
Les publicités touchent majoritairement les hommes à 56,4% et les femmes à 43,6%. Le plus grand public se trouve entre 18 et 54 ans, avec un pic entre 25 et 34 ans (17,6% pour les hommes et 12,2% pour les femmes).
La France est le 15ème pays dans le monde en termes d'audience des publicités avec une portée totale de 30 millions. Le marché de la publicité sur Facebook est immense et l'intérêt pour les marketeurs est toujours aussi important. Par exemple, si une marque publie une “story”, l’audience potentielle qu’elle peut atteindre est de 1,25 milliard de personnes.
De plus, on constate que les plus forts taux d’engagements sur des publications sont des photos (environ 0,12%), suivis des publications “status” (environ 0,11%). Il faut noter que le plus faible taux d’engagement recensé est sur les publications avec un lien (0,04%), sachant que 52% des publications sur Facebook sont des partages de liens.
Le futur de Facebook et Meta
La baisse des utilisateurs actifs par mois de Facebook entre avril et juin 2022 ne s'est élevée qu'à 2 millions d'utilisateurs, ce qui équivaut à une baisse de seulement 0,1 % du total mondial, soit beaucoup moins que la baisse de 4,1 % de la portée publicitaire déclarée au cours de la même période.
Compte tenu de l'importance de cette différence, Hootsuite et We are Social estiment que les changements dans la méthodologie de reporting sont susceptibles d'être le principal facteur contribuant à la récente baisse de la portée publicitaire déclarée de Meta, plutôt qu'une baisse soudaine du nombre d'utilisateurs actifs.
Cependant, quelle qu'en soit la cause, les derniers chiffres sont toujours considérablement inférieurs à la portée potentielle que les outils de Meta indiquaient il y a quelques mois à peine.
Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient examiner attentivement les derniers chiffres sur la portée des publicités pour les publics spécifiques de leurs marques, afin de comprendre et de quantifier ce que les activités de médias payants pourraient apporter.
La publicité sur Instagram vs TikTok
Meta cherche à garder l’hégémonie sur les réseaux sociaux mais de nouveaux médias sociaux lui font concurrence, comme TikTok. Instagram s’est alors positionné comme un pilier de cette “bataille” avec TikTok. Instagram a une portée potentielle de 1,39 milliards d’utilisateurs, mais ce chiffre est en baisse de -0,5% depuis octobre 2021 et de -3,8% depuis juillet 2022. Alors que TikTok a un plus petit potentiel de portée de ces publicités (avec une audience de 945 millions), elle connaît une réelle hausse de 14,6% soit 121 millions depuis le quatrième trimestre 2021. En France, l'audience des publicités sur Instagram est de 24,8 millions contre 19,5 millions pour TikTok. La France se plaçant à la 12ième place des audiences sur TikTok derrière l'Égypte et à 11ième place derrière l’Italie.
Enfin, les publicités sur les deux réseaux touchent un public similaire. Elles impactent plus les hommes que les femmes (52,2% vs 47,8%) sur Instagram, entre 18 et 34 ans et plus précisément 17,1% entre 18-24 ans et 16,5% entre 25-34 ans (pour les hommes). Alors que les publicités sur TikTok atteignent plus les femmes à 53,1% majoritairement entre 18 et 24 ans (19,4%), même si les 25-34 représentent 17,5% de l’audience des publicités.
Lien public vers le rapport digital 2022 Q4 : https://www.hootsuite.com/fr/resources/digital-trends-q4-update
A propos de Hootsuite :
Hootsuite aide ses clients à exploiter la puissance des réseaux sociaux pour dynamiser leur marque et leur entreprise. En tant que leader mondial de la gestion des médias sociaux, Hootsuite gère les médias sociaux des marques et des organisations du monde entier, des plus petites entreprises aux plus grandes. L'expertise sans équivalent d’Hootsuite en matière de gestion des médias sociaux, de connaissances des phénomènes sur les réseaux sociaux, de défense des intérêts des employés et de service client sur les réseaux sociaux permet aux entreprises de développer stratégiquement leurs marques, leurs activités et leurs relations clients grâce aux médias sociaux.
Hootsuite Academy est la plateforme d'apprentissage en ligne leader du secteur des réseaux sociaux. Elle favorise l'éducation et la croissance grâce à un large éventail de certifications et a dispensé plus d'un million de cours à plus d'un demi-million de personnes dans le monde.
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